Il est difficile d’appeler Apple un outsider. C’est l’entreprise la plus précieuse au monde, sans parler de la plus rentable. En ce qui concerne Maps, cependant, Apple est loin derrière Google.
Pour être juste, Apple Maps a parcouru un long chemin depuis l’époque où il vous donnait des indications pour emprunter des routes qui n’existent pas. À l’époque, même Apple a admis que c’était si mauvais qu’il s’est excusé et a suggéré aux utilisateurs de choisir une alternative.
Au cours des dernières années, Apple a travaillé dur pour faire de Maps un concurrent digne de ce nom, avec des fonctionnalités telles que « Look Around », qui vous donne une vue au niveau de la rue de différentes villes, similaire à Street View de Google. Apple a également ajouté des fonctionnalités telles que des informations sur les transports en commun avec des mises à jour en temps réel sur les départs et les arrivées, ainsi que des directions étape par étape en réalité augmentée. Pourtant, Google – avec Waze, qu’il possède également – contrôle plus de 80% du marché.
Pour être honnête, je préfère Apple Maps à la version de Google, la plupart du temps. L’une des principales raisons a toujours été qu’Apple Maps n’a pas d’annonces. Cela pourrait bientôt changer.
D’après Bloomberg’s Mark Gurman, Apple prévoit de tripler son activité publicitaire. Une grande partie de ce plan consiste à étendre ses annonces au-delà de ces applications à des endroits comme Maps.
C’est logique, la publicité dans Google Maps devrait générer 11 milliards de dollars de revenus d’ici l’année prochaine (la société ne le décompose pas spécifiquement). Il est l’industrie de la publicité sur les cartes. Bien sûr, ce ne sont pas les chiffres de vente d’iPhone, mais c’est beaucoup d’argent, et Apple – j’en suis sûr – ne verrait pas d’inconvénient à en prendre une partie.
Cela rend beaucoup de gens fous, principalement pour deux raisons. La première est que les gens pensent généralement à la publicité comme un moyen de subventionner un produit. Le fait est qu’Apple fabrique des produits haut de gamme qu’il vend à des prix élevés. Il est également fier de créer une expérience premium pour ses utilisateurs. Il n’y a aucun moyen de coller des publicités dans une application et de la rendre premium, en particulier pas comme Apple l’a fait jusqu’à présent.
L’autre raison pour laquelle le mouvement est controversé est la décision d’Apple de limiter le suivi sur l’iPhone. La société affirme que c’est au nom de la vie privée, mais cela a également pour effet de couper le flux de données pour les plateformes de publicité numérique comme Facebook en leur demandant la permission avant de suivre l’activité des utilisateurs sur les applications et les sites Web.
Si Apple vend les annonces, cependant, il considérerait probablement ces données de première partie, qui ne seraient pas soumises aux mêmes restrictions que les développeurs tiers comme Facebook ou Google. Même si la société fait la bonne chose pour la bonne raison, il semble certainement pratique que les changements d’Apple nuisent à l’activité publicitaire de Facebook en même temps qu’elle a l’intention de construire la sienne.
Je pense qu’il vaut la peine de mentionner que, de tout produit dans lequel vous pourriez mettre une annonce, les cartes sont un endroit logique. Plus important encore, si vous dirigez une petite entreprise, la possibilité de mettre votre restaurant, votre magasin ou votre salon devant des personnes qui recherchent exactement cette chose est énorme.
Il est également à noter que l’histoire d’Apple en matière de publicité des produits est mauvaise. À un moment donné, les développeurs ont pu vendre des publicités dans leurs applications, Apple gérant le processus. Ce fut un flop. Désormais, la publicité d’Apple se limite principalement à l’App Store, où les développeurs peuvent acheter des annonces de recherche, et aux applications News et Stocks. Les deux derniers sont particulièrement mauvais si, pour aucune autre raison que les annonces sont laides.
Je n’ouvre presque jamais Apple News. Apple a-t-il vraiment besoin de ces revenus publicitaires si mauvais? pic.twitter.com/WideIY3QWE
— Paul Canetti (@paulcanetti) 10 février 2022
L’App Store, cependant, est la mise en garde que les gens soulignent lorsqu’ils s’opposent à l’expansion d’Apple dans son activité publicitaire. À l’heure actuelle, les développeurs peuvent acheter des annonces à côté des termes de recherche. Cela sonne bien, sauf que cela signifie souvent qu’une application n’apparaît pas comme le meilleur résultat, même si vous la recherchez par son nom. Tout concurrent peut simplement acheter une annonce et apparaître au-dessus de l’application que vous recherchez réellement, forçant ainsi les développeurs à acheter des annonces pour promouvoir leur application auprès des personnes qui la recherchent déjà.
C’est un point tout à fait valable, qu’Apple devrait essayer de corriger, indépendamment de ses ambitions publicitaires croissantes. D’un autre côté, si Apple peut trouver un moyen d’incorporer des publicités dans Maps, cela n’a pas besoin d’être terrible. Cela pourrait même faire pression sur Google pour améliorer ses propres produits publicitaires, ce qui serait le bienvenu dans un monde où il semble que chaque recherche Google ne soit qu’une excuse pour montrer aux utilisateurs un nombre croissant d’annonces.
Si Apple est sérieux au sujet de la croissance de cette partie de son activité, il va falloir s’améliorer ou les annonceurs vont simplement dépenser leur argent ailleurs, comme Google Maps. D’un autre côté, s’il le fait bien, il pourrait bouleverser toute une industrie.
