Le marketing d’influence s’est renforcé à mesure que les consommateurs continuent de se tourner vers Internet pour leurs besoins en matière de connexion sociale, d’éducation et d’achat. En fait, selon le rapport de référence d’Influencer Marketing Hub, l’industrie a levé plus de 800 millions de dollars de financement l’année dernière et devrait croître de 16,4 milliards de dollars cette année.

Il existe de nombreuses façons stratégiques de mettre en œuvre le marketing d’influence afin de renforcer la notoriété de votre marque. Les influenceurs sont un moyen puissant de créer un contenu plus personnel et ciblé sur votre public spécifique. Travailler avec des influenceurs vous permettra également de créer des campagnes supplémentaires qui peuvent élargir la portée de votre marque.

1. Créer du contenu personnel

L’aspect personnel du marketing d’influence est ce qui rend cette méthode efficace. Les consommateurs préfèrent interagir avec leurs pairs plutôt qu’avec une entreprise. Par conséquent, inclure des influenceurs dans vos stratégies marketing peut être un moyen efficace pour les marques de créer des liens significatifs avec leur public.

« Le marketing d’influence est un succès parce qu’il engendre un tout nouveau domaine de connexion interhumaine et de créativité de marque innovante », explique Sherri Nourse, cofondatrice de la société de marketing d’influence, Ambition Media. « Les gens font confiance aux conseils de leur famille et de leurs amis plutôt qu’à ceux de tiers et d’entités commerciales. Ils sont naturellement enclins à suivre et sont persuadés par des pairs ayant une gravité sociale illustrée par la preuve sociale – adeptes, likes et partages.

Ceci est également soutenu par la recherche. Selon une enquête de Rakuten Marketing, 46% des consommateurs ont déclaré que les recommandations des influenceurs peuvent les aider à décider d’un produit à acheter. De plus, le bon goût et la passion étaient les deux choses utilisées par les consommateurs pour déterminer l’authenticité d’un influenceur. Cette authenticité encourage 43% des consommateurs à faire confiance aux influenceurs qui divulguent ouvertement leurs partenariats avec un produit ou une marque qu’ils recommandent.

2. Apprenez à connaître votre public cible

L’un des conseils les plus courants que j’ai entendus donner aux nouveaux influenceurs est de se nicher. En d’autres termes, les nouveaux influenceurs sont invités à devenir extrêmement bien informés sur leur public spécifique et à apprendre la langue de leur public cible. La connaissance d’un influenceur sur un groupe spécifique de personnes devient la clé de son succès et la raison pour laquelle certaines marques rencontrent un grand succès en travaillant avec eux.

Une marque est en mesure d’accéder à plus d’individus dans son public cible grâce à des influenceurs qui ont déjà fait le travail de construire des relations intimes et de confiance avec les individus. Cependant, une fois qu’une marque a acquis des membres d’audience par l’intermédiaire d’un influenceur, elle doit maintenir la confiance et fournir une preuve sociale de l’efficacité de son produit ou de son offre. Apprendre à maintenir des relations avec les nouveaux membres du public peut également être appris à travers l’exemple des influenceurs.

Keith Bendes, vice-président de la stratégie chez Linqia, déclare : « Le monde du marketing d’influence est également fortement autorégulé. Si vous ne gardez pas votre public engagé, vous perdrez le public, et si vous perdez le public, vous perdez la capacité de gagner votre vie. Les influenceurs sont ainsi incités à créer un contenu de qualité avec lequel leur public souhaite s’engager, ce qui signifie ne travailler qu’avec des marques qui correspondent à leur personnalité et peuvent donc être authentiquement tissées dans le tissu de leur contenu.

Lorsque vous réfléchissez aux influenceurs avec lesquels travailler, ne négligez pas complètement les micro-influenceurs ou les influenceurs ayant moins d’abonnés. Souvent, ces comptes ont la bande passante nécessaire pour être activement impliqués avec leur public et vos abonnés potentiels.

3. Mettre en œuvre des tactiques de campagne

Une fois que vous avez trouvé des influenceurs avec lesquels travailler qui correspondent à votre créneau, vous pouvez envisager des moyens plus créatifs d’élargir votre public. Peu de campagnes de marketing d’influence sont aussi efficaces que l’organisation d’un concours ou d’un cadeau, en particulier lorsqu’elles invitent les abonnés à identifier leurs amis pour une portée supplémentaire. Selon SproutSocial, ces campagnes fidélisent les clients, convertissent les prospects et peuvent augmenter le suivi d’une marque.

Lorsque vous déterminez quels concours ou cadeaux seront les plus efficaces pour votre marque, pensez à demander à votre public. Vous pouvez même envisager d’offrir un prix à la personne qui invente la meilleure idée de contenu. Quoi qu’il en soit, la communication avec votre public peut vous permettre de mieux comprendre ce dont il a besoin ou les produits qu’il est le plus disposé à partager avec ses amis et les personnes qui lui sont chères.

Une autre campagne à considérer dans le cadre de votre stratégie de marketing d’influence 2023 consiste à envoyer des produits aux influenceurs pour qu’ils les examinent et les publient sur leurs réseaux sociaux personnels.Ts. Selon un sondage réalisé par Later, 77% des entreprises ont indiqué avoir envoyé des produits gratuits à des influenceurs en échange de publications sponsorisées.

Bien que travailler avec des influenceurs semble être un nouveau jeu, il a toujours été important d’établir la confiance avec les clients. Alors que le monde change et que les clients ont de nouvelles attentes, les entreprises doivent adopter le marketing d’influence pour renforcer la notoriété de la marque.